JOIKi filosoofia aluseks on, et kosmeetikatoode peab olema tõhus, aus, võimalikult looduslik ning pakkuma lisaks ka häid emotsioone. Kõik JOIK tooted arendatakse ja valmistatakse Eestis, meie oma hubases tootmishoones Tallinna serval. Tooted valmivad käsitööna väikestes partiides ning kontrollides kogu tootmisprotsessi algusest lõpuni saame kindlad olla toodete kvaliteedis ja värskuses.

Tootearenduses kombineerime aastasadu järeleproovitud põhjamaiseid rahvatarkusi uuenduslike toorainete ja tootmisvõtetega. Iga uue toote loomisele eelneb põhjalik eeltöö ja testimine, et kliendini jõuaks parim toode. 
Oma toodetes kasutame vaid kõige kvaliteetsemat toorainet, mis pärineb tunnustatud tootjatelt Prantsusmaalt, Saksamaalt, Inglismaalt, Šveitsist, Ameerika Ühendriikidest ja mujalt. Nii palju kui võimalik, kasutame Eestimaist toorainet – meie toodetes on aukohal kodumaine rapsiõli, astelpajuõli, ürdid ja mesi.

Peamisteks toodeteks lõhnaküünlad ning lai valik looduskosmeetikat.